توضیحات

تئوری مدیریت کسب و کار است از زمان آغاز آن با موضوع ارائه حمایت عملی برای تصمیم گیری شرکت رسیدگی می شود. برای مدل های تبیینی خود، آن را از بدن دانش ارائه شده توسط اقتصاد، فلسفه، جامعه شناسی، روانشناسی و منابع. در چند سال گذشته به طور فزاینده همچنین تساوی در یافته های گرفته شده از علوم اعصاب. با استفاده از تکنیک های تصویر برداری به اصطلاح، دانشمندان علوم اعصاب می توانید تجزیه و تحلیل عمیق تر از روابط و فرآیندهای در مغز انجام دهد. سوال در مورد چگونگی خرید تصمیم گیری رخ می دهد، و چگونه این ممکن است تحت تاثیر قرار است در نهایت ایجاد بازاریابی عصبی. یافته های حاصل از این تحقیق نشان می دهد که ثبت احساسات و عواطف نقش بسیار بیشتر بازی از آنچه قبلا تصور و این را می توان از طریق مارک خطاب. با این حال، مدیریت ارزش غیرمادی مانند مارک های خوبی با طرز فکر عمدتا مهندسی گرا از مدیریت ارشد در شرکت B-به-B مناسب نیست. در مقدمه “B-به-B-Markenführung”، کلاوس باکهاوس آمده است: “Effektive UND effiziente Markenpolitik IST در DER پراکسیس پردازنده کسب و کار به کسب و کار بازاریابی از noch immer EIN Stiefkind، آوخ WENN mittlerweile eine Reihe فون wissenschaftlichen Veröffentlichungen BIS هین زو Lehrbüchern زور Markenpolitik در diesem Bereich vorliegt. Einer DER wesentlichen Gründe hierfür liegt sicherlich دارین، DASS DER کسب و کار به کسب و کار Bereich کامل durch Personen MIT einer bzw. technischen ingenieurwissenschaftlichen Ausbildung IST geprägt، می میرند خز، دارایی های نامشهود، WIE SIE مرگ مارک darstellt، erfahrungsgemäß weniger Aufmerksamkeit aufbringen. “. حتی اگر تصمیم گیری خرید است که توسط “مرکز خرید” در بازار B-به-B ساخته شده، فرض غالب که این یافته از بازاریابی عصبی هنوز هم می تواند استفاده شود چرا که این گروه متشکل از انسان است. این کتاب به این یافته ها از بازاریابی عصبی در پرتو نمونه های خاصی از B-به-B-بازاریابی گرفته در نظر بگیرید. سوال خواهد شد به عنوان مطرح چرا و با چه میزان بازاریابی عصبی