no-img

انتخاب

انتخاب محصول مورد نظر

افزودن به سبد

افزودن محصول به سبد خرید

پرداخت وجه

اتصال به درگاه و پرداخت وجه سفارش

پردازش در سایت

پردازش سفارش شما توسط مدیران

دریافت لینک

دریافت لینک دانلود حداکثر تا 24 ساعت

اطلاعیه های سایت

  • همکاری پویا کتاب با انتشارات آثار نفیس قم و توپ در خصوص چاپ کتاب همکاری می کند.
  • توجه پویا کتاب خدماتی از قبیل: صفحه آرایی، طراحی روجلد، تغییر عکس‌های خانم (مناسب کردن پوشش)، مشاروه در خصوص چاپ کتاب، .... ارائه می‌دهد. برای اطلاعات بیشتر با مدیر سایت تماس حاصل فرمایید.
  • تخفیف عمومیبرای بهره مند شدن از تخفیف عمومی (برای نسخه های دانلودی) می توانید در زمان واریز وجه آنلاین از کد تخفیف newcustomer استفاده کنید (این کد قابلیت استفاده یک بار را فقط دارد) ؛ مبلغ تخفیف 20 هزار تومان برای خرید 50 هزار تومان به بالا می باشد.

تبلیغات

بازاریابی عصبی در ورزش

تومان35,000

‏سرشناسه:فت، مارتین

Fett, Martin

‏عنوان و نام پديدآور:بازاریابی عصبی در ورزش: احساسات چگونه می توانند ادراک مصرف کننده از یک نام تجاری را تقویت کنند؟/ مولف مارتین فت؛ مترجم حوریه دهقان‌پوری؛ ویراستار علمی سیدمحمد کاشف؛ ویراستار ادبی کریم علی‌پور.
‏مشخصات نشر:‫تهران‏‫: نشر توپ‏‫، ۱۳۹۷.
‏مشخصات ظاهری:164ص.: مصور.
شابک:350000 ريال: ‏‫‏‫978-600-7350-78-2
‏وضعیت فهرست نویسی:فیپا
‏يادداشت:‏‫عنوان اصلی : Neuromarketing in Sports How Emotions strengthen the Consumers’ Perception of a Brand,2011.
موضوع:بازاریابی عصبی
‏موضوع:Neuromarketing
‏موضوع:ورزش—بازاریابی
موضوع:Sports—Marketing
‏رده بندی کنگره:1397 2ب2ف/12615/5415HF
‏رده بندی دیویی:834/658
‏شماره کتابشناسی ملی:5403080

 

برای مشاهده 20 صفحه از داخل کتاب روی متن کلیک کنید.

6 در انبار

استعلام کتابکتب رایگان

توضیحات

نظریه‌ها‌ی اقتصادی تاکنون، تأثیر احساسات در ادراک نام تجاری را به طور سیستماتیک و یکپارچه مورد بررسی قرار نداده‌اند. شواهد حاصل از تحقیقات علوم اعصاب نشان می‌دهد که تصمیم‌گیری وابسته به پردازش احساسی است. نورومارکتینگ یا بازاریابی عصبی یک دانش میان‌رشته‌ای است که ایده‌ی اصلی و کلیدی این روش، به کار بردن روش‌های جدید علوم اعصاب به منظور تجزیه و تحلیل اقتصادی پردازش‌های مرتبط با مغز است. این تحقیق، بررسی اجمالی از وضعیت کنونی تحقیقات اقتصاد عصبی را همراه با تعریفی از مفهوم بازاریابی عصبی ارائه می‌کند. روش‌های توضیح داده شده در این مطالعه، در بسیاری از موارد قابل استفاده هستند و مطالعات کنونی در این حوزه‌ی تحقیقاتی جدید، قابل توصیف و قابل شرح می‌باشند. مطالعه‌ای که به واسطه‌ی این تحقیق انجام شد، نهایتاً راهنمایی برای تحقیقات در آینده خواهد بود.
نتایج مطالعات متعدد نشان می‌دهد که هیچ راه و روشی جدا از هم، برای شناخت و احساس در مغز انسان وجود ندارد. احساسات عمیقاً در ارتباط با پردازش شناختی هستند؛ بنابراین، حتی یک بخش بسیار مهم از تصمیم‌گیری‌های انسان می‌باشند.
از آن‌جایی که بسیاری از شرکت‌ها تمایل دارند تا نام‌های تجاری، محصولات و خدمات‌شان را به واسطه‌ی احساسات ارتقاء دهند، آن‌ها سعی می‌کنند تا از این پیش‌شرط مهم برای جلب حامیان مالی در ورزش استفاده کنند. زیرا، ورزش به عنوان بزرگ‌ترین و احساسی‌ترین قدرت در تجارت‌ها و کسب‌وکارهای مربوط به سرگرمی مطرح شده و در نظر گرفته می‌شود.
تعدادی از نویسندگان ادعا می‌کنند، در حالت کلی، به ندرت تحقیقات منسجم در ارتباط با حمایت مالی صورت گرفته است و پژوهش‌ها اکثراً درخصوص آگاهی از نام‌های تجاری حمایت‌کننده صورت گرفته است. شرکت‌ها نیز از چگونگی دست‌یابی به پتانسیل بالای فعالیت‌های‌شان آگاهی ندارند.
حدود ۲۱ درصد از شرکت‌هایی که استراتژی‌های حمایت مالی را به کار می‌گیرند، در عمل، حتی یک مرحله‌ی کنترل را اجراء نمی‌کنند. آن‌ها میزان موفقیت فعالیت‌های حمایتی‌شان را اندازه‌گیری نمی‌کنند. از این‌رو، آن‌ها حتی از میزان موفقیت یا شکست استراتژی‌های‌شان آگاهی ندارند. آیا حمایت مالی در ورزش در کل تأثیراتی دارد؟ آیا به افزایش تصویر یک نام تجاری کمک می‌کند؟
تنها، روش اندازه‌گیری صریح در کنترل تأثیر فعالیت‌های حامی بسیار رایج است. از افراد درگیر در مطالعات سئوال شد که آیا آن‌ها یک نام تجاری یا چیز دیگری را به خاطر می‌آورند و چگونه آن را ارزیابی می‌کنند.
با این حال اغلب اوقات، نتایج بر پایه‌ی بسیاری از پیش‌شرط‌های اشتباه هم‌چون سوگیری مطلوب اجتماعی و یا حامیان مالی هستند که فقط می‌خواهند مواردی را بشنوند که دوست دارند. در نتیجه، پژوهش حاضر، استفاده و به‌کارگیری این نوع ابزار کنترلی را نمی‌پذیرد. این پژوهش، افزایش روش‌های اندازه‌گیری صریح به واسطه‌ی روش‌های شناخته شده از حوزه‌ی بازاریابی عصبی را پیشنهاد می‌کند. به همین دلیل، در بخش تجربی تحقیق حاضر از روش‌های صریح ردیابی زمان واکنش استفاده شده است و بنابراین برای درک افکار و احساسات واقعی مصرف‌کننده یک گام جلوتر است. هدف، بدست آوردن یک سرنخ در خصوص این موضوع است که جعبه سیاه مصرف‌کننده چگونه محرک‌های حمایت مالی را پردازش می‌کند.
تحقیق حاضر، اولین کار علمی است که رشته‌ی نوظهور و در حال تکامل بازاریابی عصبی را با ملاحظات دانشگاهی (علمی) در خصوص حمایت مالی در ورزش در یک مطالعه‌ی تجربی و میدانی با ۱۰۳ دانش‌آموز آلمانی در آلمان تجمیع کرده است که نتایج جالبی را به همراه داشت. نتایج حاکی از این است که علایق، وجود تأثیرات نا‌آشکار در حامی‌گری ورزشی را تصدیق و تأیید می‌کند.
بنابراین، پژوهش حاضر، بینش‌های جدیدی از حوزه‌ی جدید و نوظهور بازاریابی عصبی ارائه کرده است. با این حال، جهت کسب اطلاعات بیش‌تر در مورد ابزارهای بازاریابی از حمایت مالی نیاز به تحقیقات بیش‌تری در این زمینه است.

نقد و بررسی ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است .

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “بازاریابی عصبی در ورزش”